La globalizzazione dei mercati

Per comprendere meglio il fenomeno e le prospettive del commercio elettronico è importante gettare uno sguardo veloce sul quadro macroeconomico in cui il fenomeno si inserisce. Appare dunque evidente che lo scenario economico nei primi dieci anni del nuovo millennio sarà profondamente influenzato nelle sue scelte strategiche da una serie di elementi nuovi.

Il più importante di questi è certamente il fenomeno della globalizzazione, che già al momento attuale sta provocando importanti conseguenze per l'economia mondiale: non può non essere rilevante il fatto di poter collocare un business all'interno di un mercato dalle dimensioni planetarie, e questo, infatti, influenza il modo stesso di condurre gli affari, le modalità di comunicazione all'interno di una realtà che in pochissimo tempo ha assunto caratteristiche totalmente nuove rispetto a quella tradizionale. È fondamentale, in questa nuova ottica, introdurre oltre a strategie innovative per inserirsi in mercati recentemente aperti (come ad esempio la Cina e i nuovi mercati asiatici), anche l'adozione e lo sviluppo di strumenti tecnologici avanzati per realizzare le suddette strategie.

Da questo punto di vista Internet sembra essere lo strumento che meglio risponde all'esigenza di operare da protagonisti nel mondo dell'economia globale, in grado di superare con successo i vincoli imposti dalle legislazioni e dalle tradizioni legate ai singoli paesi, una competizione non più solo locale, ma rivolta anche a realtà e sistemi produttivi a volte molto diversi da quelli del paese di origine. Pensiamo alla vitale esigenza, per le aziende che vogliono competere sul mercato, di avere una presenza significativa là dove si vogliono aprire nuovi sbocchi commerciali, e immaginiamo la difficoltà pratica che questa presenza comporterebbe se non ci fosse Internet. Le distanze spesso enormi che dividono le sedi delle aziende e i luoghi di commercializzazione dei loro prodotti sarebbe certamente uno scoglio insormontabile sulla strada della globalizzazione.