Gli elenchi "Opt-in" e il Permission E-mail Marketing

Attivato per la prima volta verso la metà degli anni '90 dalla società NetCreations, che è tuttora leader nel mondo di questo tipo di strategia, il cosiddetto opt-in marketing sta attraversando un momento di autentico boom, causato dalla flessione (se non proprio la crisi) del mercato dei banner, ma soprattutto dai risultati spesso straordinari, in termini di tasso di risposta, che ha saputo generare.

Si chiama "opt-in e-mail" la strategia di marketing che consiste nella spedizione di messaggi di posta elettronica a liste targe tizzate di destinatari che hanno scelto di ricevere informazioni su un determinato argomento. In effetti la pubblicità, l'informazione sul prodotto o su un servizio, non sono sempre e indistintamente disprezzate sulla rete. Migliaia, milioni di utenti desiderano ricevere certe informazioni commerciali e si iscrivono coscientemente ad apposite mailing list. Per ricevere informazioni su qualche prodotto si iscrivono a newsgroup, sottoscrivono form elettronici su siti web, frequentano chat. Se ho la passione dei collant, per esempio, potrei avere piacere a ricevere dal Gruppo Levante informazioni commerciali sulla prossima collezione primaverile, o sulla messa a punto di un nuovo filato, o sulla presenza nei punti vendita di un nuovo modello velatissimo, ecc. In altre parole la pubblicità può essere un servizio gradito, non necessariamente spazzatura.

PostMasterDirect.com fa parte di NetCreations ed è leader mondiale per le campagne di opt-in e-mailing

Consideriamo che una società leader come NetCreations, che oggi offre sul mercato questi servizi attraverso la sua consociata PostMasterDirect.com, dispone di oltre 3 mila liste targetizzate, con oltre 15 milioni di indirizzi. Una vera miniera.