La stessa visibilità per tutti i concorrenti

Sempre rimanendo nel campo del marketing e della comunicazione, una delle caratteristiche di Internet che lo rendono originale e diverso rispetto agli altri media è che la possibilità di visibilità è la stessa per ogni sito. In rete non c'è disparità di investimento che tenga, o dimensioni di fatturato alle spalle che facciano la differenza. Ogni sito ha un indirizzo Ip, e può capitare che un navigatore si metta a digitare nella linea di comando del suo browser l'indirizzo di una megamultinazionale, ma sbagli qualche lettera e finisca nel sito di un minimarket di uno sperdutissimo villaggetto dall'altra parte del mondo.

Intendiamoci, la visibilità si conquista con la forza anche in Internet, e questo significa che la multinazionale, la grossa società, avrà modo di investire in pubblicità con campagne a tappeto sui mass media dove l'indirizzo di un sito venga messo ben in evidenza, oppure stringerà accordi con altri siti per l'inserimento reciproco di link, oppure ancora seminerà banner a pagamento nei luoghi più frequentati del web: i portali e i motori di ricerca (che di fatto rappresentano delle sorte di ingressi privilegiati alla rete, dove il navigatore può fruire di una serie di servizi e opportunità). Però una sorta di democraticità strutturale del web rimane, rimane un senso profondo di "pari opportunità" che fa del web una vera e propria sfida. I navigatori sono dei segugi in continua ricerca di informazioni: bisogna imparare ad attirarli, ad affascinarli, a convincerli a tornare.