L'importanza della Home Page

Con tutta evidenza, l'elemento più importante di ogni sito web è la home page, cioè la prima cosa che appare al visitatore nel momento in cui si connette a un determinato sito. Proprio come la copertina di una rivista, o come la vetrina di un negozio, la home page deve catturare il passante spesso distratto e convincerlo a fermarsi, a guardare, a prestare attenzione, a entrare.

È un fatto accertato che il navigatore on-line visita innumerevoli siti tutte le volte che si siede alla console del proprio computer, ma in quel "visita" si intravede tutta l'indeterminatezza di un'esperienza che nella maggior parte dei casi si limita a una sbirciata veloce. La scelta immediata che si pone al navigatore di fronte a un sito qualsiasi è la più elementare delle scelte: andarsene o fermarsi. Di qui l'enorme importanza che l'immagine e la grafica della home page assumono nell'economia complessiva del sito: in pochi secondi, il navigatore deve potersi fare un'idea di quello che ha di fronte: di cosa si tratta? Ne vale la pena? Dove andrò a parare? Da ricerche sul campo si è appurato che se il navigatore decide che non ne vale la pena, sarà molto improbabile che in futuro tornerà a far visita a quel sito e molto difficilmente sarà disposto a rivedere il giudizio, magari inconscio ma pur sempre inoppugnabile, espresso la prima volta.

Un'altra verità riguardo al comportamento di chi utilizza Internet, o almeno di una buona percentuale di essi, è che molto spesso vogliono vedere solo la prima pagina e non sono affatto interessati alla "profondità". Il fatto cioè che un potenziale cliente giudichi bella la home page non vuole ancora dire che sia disposto ad accedere alle pagine successive; però ci sono molte probabilità che quel sito finisca nella lista dei preferiti, che vi piazzi un bookmark in previsione di future visite, e come sa bene ogni pubblicitario indurre un simile comportamento costituisce un autentico successo.