Come impostare una efficace Home Page

Da un punto di vista tecnico, la home page ideale sarà quella in grado di garantire la massima velocità di accesso senza che il progetto, la strategia di comunicazione ne risulti in alcun modo compromessa. Espressi in Kilobytes, gli elementi grafici che compongono la pagina dovranno dunque essere il più possibile leggeri, dove per "leggerezza" si intende che alle attuali condizioni medie di navigazione il tempo di attesa tra l'invio di un comando e la visualizzazione della pagina richiesta deve rimanere nell'ordine di pochi secondi.

Per stabilire il "peso" ideale di una home-page basta fare alcuni calcoli

Due esempi molto alti di Home Page. Molto centrato sul prodotto, il sito dalla Apple è nello stesso tempo un capolavoro di grafica. L'immagine di IBM, pure molto raffinata, è invece più orientata sulla vastità dei servizi

Molto giovanile e colorato il sito Fiat. A Torino sanno bene quale fascia del loro vasto mercato si rivolge la comunicazione on-line.
Di tutt'altro stile il sito della Gucci. Come per tante aziende del settore moda, toni scuri per un'immagine di raffinata eleganza

A giudicare dai dati di vendita, la maggior parte dei computer collegati alla rete sono muniti di modem di 57.600 bit di banda, ovvero 7,2 Kilobyte. E, a dar retta agli analisti di Internet, il tempo che un navigatore è disposto ad aspettare inerme che una pagina si carichi va dai 5 ai 10 secondi, dopodiché se ne va a cercare altro. Ne consegue che la dimensione massima delle pagine di un sito non dovrebbe superare i 72 Kb, e anzi sarebbe meglio restare al di sotto di questo valore. Per due motivi: i 7,2 kb di velocità sono spesso teorici, e in orari di traffico telefonico intenso si riducono notevolmente; e non tutti posseggono modem dell'ultima generazione, ci sono ancora dei nostalgici che hanno modem da 28.800 bit, o anche meno. È vero che ci sono degli utenti collegati a linee Isdn o che possono disporre di connessioni ancora più veloci, ma la percentuale di costoro sul totale dei navigatori è limitata. In definitiva, allora, molto dipende dalla tipologia di pubblico cui un'azienda si rivolge: se nel suo target ci sono molti utenti dotati di linee veloci, costruire home page e pagine interne pesanti, e quindi cariche di informazioni, può non essere un problema bensì un vantaggio competitivo.

È dunque una buona regola di comportamento stabilire in 72K il limite massimo dell'intera home page. Eccessivi tempi di attesa sortiranno nella stragrande maggioranza dei visitatori un effetto di "interrompi e fuggi", e sarà la fine ingloriosa di ogni sforzo di marketing. A costo di suonare lapalissiani, potremmo concludere che nel web ogni elemento grafico è utile solo se è visibile, e siccome ogni nostra operazione deve essere sempre finalizzata alla massima visibilità, all'efficacia del messaggio e dei modi in cui lo veicoliamo, ecco che quella di non oltrepassare i limiti - di peso e dunque di tempo - dovrà essere una regola piuttosto rigida nella realizzazione del nostro sito web.