Le mailing-list

Molto simili ai newsgroup quanto al senso di comunità e alla devozione degli iscritti a uno specifico argomento, le mailing list richiedono a chi si accingesse a utilizzarle a fini promozionali delle attenzioni e delle preoccupazioni anche superiori.

Come lascia intendere il loro nome, le mailing list sono dei gruppi di discussione basati sull'utilizzo della posta elettronica. Chi si iscrive a una determinata lista riceve via e-mail al proprio indirizzo di posta elettronica ogni messaggio inviato da un membro della comunità.

Proprio a causa dell'alto livello di coinvolgimento di ogni membro, e dell'impegno che comporta anche solo la cura della propria mailbox, i sottoscrittori di mailing list sono ancora più intolleranti nei confronti di tutto quello che odora di pubblicità, e non sopportano neppure messaggi inconcludenti e vacui.

Il che non significa però che non verranno apprezzati messaggi che forniscano informazioni di una certa rilevanza, ed è propriamente questo il cavallo di Troia per espugnare fortezze altrimenti inattaccabili.

Promuovere attraverso le mailing list prodotti e servizi non è impossibile, a qualche condizione: ridurre i rischi di espulsione al minimo, attenersi al topic, prestare una cura quasi maniacale alla forma dei messaggi.