Conclusioni

Linkare il proprio sito è una operazione fondamentale e che richiede pazienza, lavoro e dedizione. Occorre capire dove è più probabile che lo vedano le persone che noi vorremmo attirare nel nostro sito, ci vogliono discrezione e diplomazia per convincere il webmaster a "ospitare" il nostro link - magari offrendogli di ricambiare il favore -, bisogna imparare a riconoscere i siti più cool in riferimento al nostro prodotto.

Quanto alle operazioni su vasta scala, abbiamo visto a quali condizioni possono rivelarsi utili. Pensiamo a qualcosa di paragonabile nel mondo tradizionale off-line. Abbiamo appena ritirato dalla tipografia gli stampati della nostra immagine coordinata: carta da lettere, biglietti da visita, brochure ecc. La prima tentazione è quella del volantinaggio, dell'inserimento in tutte le cassette delle lettere... poi ci si accorge che la maggior parte del nostro materiale finisce per terra o nella spazzatura. Farsi conoscere dalle persone interessate è un po' più lungo e faticoso, ma l'esperienza ci ha insegnato che paga decisamente di più.