Familiarizzare con i termini

Prima di addentrarci nei particolari più tecnici è necessario chiarire l'uso di alcuni termini.

Impression: è il trasferimento di un banner, avvenuto con successo, dal server sul quale è immagazzinato al computer del navigatore. Si suppone che, ogni volta che il banner viene trasferito, sia visualizzato da almeno una persona, ma il numero di volte che il banner è stato visto può essere maggiore, in quanto è possibile che sia già memorizzato nella cache del computer dell'utente o nella cache del server proxy.

Click: è l'azione di cliccare su un banner.

Clickthrough: è l'azione di cliccare su un banner che conduce il navigatore alla pagina web dell'inserzionista. Ciò che distingue il click dal clickthrough è il successo dell'operazione; infatti non è così ovvio che chi clicca sul banner arrivi effettivamente al sito dell'inserzionista: un atto di volontà può interrompere il caricamento della pagina, cioè il navigatore può cambiare idea prima che il server gli abbia inviato la pagina.

Stima del clickthrough: si calcola dividendo l'impressione (quanta gente ha visto il banner) per il clickthrough (quanta gente ha cliccato sul banner). È espresso in percentuale.

CPM: significa costo per migliaia. È lo standard per definire i prezzi degli spazi pubblicitari, che possono dipendere dall'impressione o dal clickthrough. È importante riuscire a stabilire la relazione che corre tra i due prezzi.

Redditività: definisce il rapporto tra investimento e risultati ottenuti; normalmente ci si riferisce al numero di contatti qualificati o alle vendite realizzate.