Alternative e nuove tendenze

Come abbiamo detto, benché il banner rappresenti ancora lo strumento principe della pubblicità sul web, comincia a dare preoccupanti segni di crisi, dovuti soprattutto al fatto che le aziende non ottengono i risultati promessi dalle agenzie in termini di clickthrough.

Per questa ragione si cominciano a notare sul web delle forme alternative di pubblicità, fondamentalmente rappresentate dai cosiddetti "Interstitial" e dalle pubblicità in pop-up. I primi sono delle vere e proprie pagine pubblicitarie che si visualizzano tra una pagina e l'altra del sito che le ospita, proprio come nei magazine cartacei. Più frequenti invece i secondi, delle vere e proprie pagine web che si aprono su finestra indipendente - più piccola della finestra "ospitante" - con la tecnica del pop-up, una funzione JavaScript.