Prefazione

Risultati Tangibili. Archiviata con un senso di delusione diffusa e con qualche danno la fase dell’entusiasmo indiscriminato e acritico nei confronti di tutto quello che aveva a che fare con Internet, oggi l’imprenditore avveduto – a fronte di risorse che sa di dover investire sul futuro della propria azienda – chiede alla Rete risultati concreti in termini di promozione, sviluppo, quote di mercato, incremento delle vendite e del fatturato.

Risposte Concrete. Sono quelle che il marketing deve saper offrire all’azienda e all’imprenditore. Sono le risposte che non si accontentano degli slogan e delle ricette più alla moda ma, partendo da un’analisi seria e profonda del mercato e della specifica realtà produttiva, sanno indicare gli strumenti operativi più adeguati, finalizzati proprio a quei risultati verificabili e concreti che l’imprenditore si aspetta.

Ecco, se questo libro ha un pregio, crediamo stia proprio nella scrupolosa analisi del marketing on-line in tutti i suoi aspetti e in tutti gli strumenti e le strategie che oggi si possono mettere in campo per ottenere risultati verificabili e concreti. Un’analisi competente e aggiornata che risulterà estremamente utile per orientarsi in un settore delicato e complesso, dove la capacità di mantenere una visione d’insieme attraverso la conoscenza approfondita di ogni specifica strategia e di ogni singolo strumento operativo si rivela, alla lunga, l’atteggiamento vincente e la chiave del successo.